主流媒 体强大的内容力可以赋能品牌价值，大幅提升自有渠道的传播效能。
2022年上半年，虎年春晚迎新、冬奥健儿捷报频传、两会圆满落幕、航空航天事业稳步前行。主流媒体在这半年内借助融媒体报道产品，以更加从容自如地姿态，继续发挥着稳定社会舆论、坚守社会担当、引导主流价值观的作用。
CTR（央视市场研究）基于国内外媒体机构传播数据监测，对主流媒体网络传播效果进行评估，以主要央媒及38家省级以上广电机构网络传播力榜单的形式呈现，并对各大主流媒体2022年上半年的传播亮点进行梳理和盘点。
主流媒体网络传播力效果评估
2022年上半年，CTR基于对8家主要央媒的监测与评估，形成了央媒网络传播力榜单。其中，中央广播电视总台、人民日报和新华社位列前三。
注：2022年上半年8家主要央媒网络传播力评估结果
CTR监测数据显示，2022年上半年，8家主要央媒机构共有48款累计下载量过百万的自有APP产品，超440个粉丝量（或季度累计阅读量超百万）百万级以上的头肩部活跃账号，与年初持平。2022年上半年，8家主要央媒机构累计生产1.5万篇爆款短视频内容和2.8万篇爆款公众号文章。
中央广播电视总台在各渠道持续均衡发力，占据多个分榜排名*。自有APP产品中，“央视频”近半年累计下载增量过亿，“云听”累计下载增量达2800万，二者在央媒机构自有APP产品中位居前两位。2022年上半年，中央广播电视总台共生产1.1万篇爆款作品，“央视新闻”微信公众号、抖音号和快手号的爆款作品占比均在90%以上。
CTR监测数据显示，2022年上半年，38家省级以上广电媒体机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次，在两微、抖快平台拥有超970个活跃头肩部账号，上半年在微信公众号和短视频平台共产生超3万篇爆款作品。38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广电和河南广电位列前三甲。
注：2022年上半年38家省级以上广电机构网络传播力总榜
湖南广电在38家省级以上广电机构网络传播力榜单中排名第二，持续发力自有产品渠道和内容品牌IP，其中“乘风破浪的姐姐”第三季首期播放量已超5亿。
河南广电深耕短视频渠道，在短视频分榜中保持排名第二位，在自有APP、微博和其他第三方渠道分榜中均入围TOP10，在38家省级以上广电机构网络传播力榜单中排名第三位。
内容+技术助力
主流媒体自有平台“生态”升级
2022年上半年，主流媒体在内容力和技术力的双重加持下，实现传播形态升级。各大主流媒体自有平台APP产品下载量不断提升，截至2022年6月底，8家主要央媒自有APP产品中，共有8款自有APP产品累计下载量过亿，整体累计下载量较年初增长3.17亿。
注：2022年上半年8家主要央媒网络传播力自有APP产品TOP10
主流媒体拥有丰富的自有资源，具备优秀的内容制作能力，而强大的内容力可以赋能品牌价值，大幅提升自有渠道的传播效能。
中央广播电视总台 “央视频”依托总台强大内容资源，满足细分用户需求，提升用户使用体验。北京冬奥会期间，“央视频”邀请奥运名人入驻央友圈，“大咖陪你聊冬奥”活动在央友圈内引发用户关注。至冬奥闭幕式结束，该活动在央友圈内阅读量超570万次，用户互动超6.8万次，相关微博话题阅读量过千万。冬奥会开幕式上代表亿万用户的“数字雪花”惊艳全球用户，“央友圈”开启“寻找幸运雪花”活动，邀请总台主持人、演员、歌手共同参与，带领几万人参加，晒出属于他们自己的*“雪花”。
中国新华新闻电视网（CNC）为新华社客户端提供了大量优质内容支持。CNC制作出品的大型体验式纪录片《四季中国》第二季《四季中国·云南》，探索中国生物多样性，目前在新华社客户端的总阅读量达500万+，全网浏览量也达亿量级；中欧热点话题跨国连线节目《你好，欧洲》系列视频，在新华社客户端播放量超过1000万；致敬中国航天英雄、向大众科普航天知识的访谈节目《太空星征途》，在新华社客户端的累计点击量更突破1500万次，在西瓜视频平台的*高单集自然观看量超156万次，在平台内中国航天科普类纪录片中名列前茅。
此外，38家省级以上广电机构自有APP发挥自身内容优势。山东广电旗下“闪电新闻”大型问政节目“问政山东”，围绕民生主题，特设政府与民众沟通渠道，每篇问答阅读量均超20万，其中《网络问政 我为群众办实事|留言后，居民的这些烦心事解决了》阅读量超35万人次。
在技术方面，大数据、人工智能、AR、VR等新兴技术在媒体领域的应用，推动了传播渠道、载体、方式、手段等的创新。主流媒体主动拥抱新兴科技，打造智能融媒产品，通过技术赋能全媒体传播，通过创新融媒产品拓展主导舆论主战场，获取更大的传播增效。
中央广播电视总台在2022年虎年春晚*推出“竖屏看春晚”，依托5G、8K、AI智能裁切技术，通过多角度直播专属机位、适合移动端的直播画面，满足“小屏”用户观看春晚的需求，提供全新的视觉体验，用户可通过“央视频”“央视新闻”“央视文艺”等多个平台观看。
在两会期间，总台利用AI、VR等技术打造“虚实结合”的传播效果，成为主流媒体两会报道的一大亮点。“央视网”《两会C+时刻》借助3D超写实数字人“小C”，围绕两会热点与嘉宾进行互动访谈，解决了疫情期间面对面访谈不便的问题。
新华社推出沉浸式融屏访谈，演播室团队运用虚拟空间、XR等创新技术，将身处北京演播室的新华社主持人“送上”太空，讲述人大代表履职的故事。
主流媒体国际传播亮点频出
根据CTR监测数据，截至2022年6月，国内30余家主要央媒和省级以上广电机构在海外三大社交平台（YouTube、Facebook、Twitter）开设超过770个账号，累计粉丝量达11.6亿。其中，中央广播电视总台、人民日报和新华社在国内主流媒体海外网络传播力榜单中排名前三甲，湖南广电和上海广电的国际网络传播力表现突出。
注：2022年上半年国内主流媒体海外网络传播力榜单TOP10
中央广播电视总台*时间客观报道全球突发事件，对国际热点事件提供**报道，以可靠信源和强时效性吸引全球受众。
在汤加火山爆发事件中，中央广播电视总台报道员，用行车记录仪捕捉火山爆发的画面，并将素材立即传送至国内总站。总台客观、真实的*手、*报道被大量外媒转发。
俄乌开战以来，中央广播电视总台旗下的CGTN报道员马斯拉克以*视角记录了俄乌战争，通过撰写国际热点选题、*战线画面、*连续性内容、个人视角和航拍视角结合的报道，受到国际用户的*关注。截至今年6月22日，在“马斯拉克日记”40余条作品中，有16篇内容播放量破百万，并被海内外多家媒体、平台相继转载。
在中国企业出海的大潮中，中央广播电视总台以多样的传播形式，打造中国企业故事系列产品，逐步扩展国际话语权，提升国际传播力和影响力。
中央广播电视总台结合自身优势和企业特色，为中国企业“量身打造”中国企业故事系列产品，为中国企业出海传播“保驾护航”。例如，依托总台海外记者站与KOL合作宣推长城汽车。在该案例中，总台通过对上海长城汽车车展进行三场海外直播，“CGTN”、总台小语种KOL以短视频、海报、直播、vlog等多种形式进行宣推，实现全球触达超1.5亿人次，总互动数超过30万次。在总台的营销助推下，2022年*季度，长城汽车实现海外销售近3万辆，其中3月销售再破万辆，同比增长30.8%。
